January 11th, 2015

Default One

Не ЖЖ vs ФБ, а ЖЖ + ФБ

Вчера попалась на глаза очередная дискуссия из серии «ЖЖ умирает, фейсбук рулит». Удивительно даже не столько то, что ЖЖ все никак не умрет, несмотря на эти дискуссии, сколько то, что большинство людей до сих пор не понимают, что, по большому счету, нет уже никакой разницы между ЖЖ, фейсбуком и любыми другими соцсетями, между которыми есть интеграция. Есть, конечно, отличия на уровне интерфейса, устройства ленты друзей, структуры комментариев, но это все мелочи. Кому-то нравятся комментарии сплошняком, а кому-то — лесенкой. Дело вкуса.



Кроме того, удивило, что до сих пор некоторые люди, работающие пиар-менеджерами, считают, что статистика одного отдельно взятого блоггера что-то значит и как-то определяет его сетевой авторитет. Возможность перепостов внутри одной соцсети и кросспостинга между разными соцсетями позволяет практически любому блоггеру распространить информацию далеко за пределы своей обычной сферы влияния. Было бы такое желание, а способы продвижения всегда найдутся. Совершенно неважно при этом, что является местом генерирования контента, а что — средством его доставки к аудитории.

Кроме того, существуют соцсети, где статистики вообще нет как таковой. Например, в форсквере/сворме достаточно оставить одну подсказку к конкретному заведению, да чтобы ее лайкнули пара-тройка человек (что, кстати, опять же вовсе нетрудно организовать при желании), и каждому следующему зачекинившемуся там пользователю будет выводиться именно эта подсказка. В этом случае число получателей информации может быть ничтожно в количественном выражении (скажем, несколько тысяч просмотров в год для популярного уфимского заведения; в Москве — десятки тысяч, а для наиболее популярных локаций — сотни тысяч в год), но зато эта информация доставляется точнехонько на экран телефона целевой аудитории, а не друзьям блоггера из других городов, которым до этого заведения и дела нет никакого. И ладно еще, если она позитивная, эта информация. А если негативная, как оценить ее воздействие на клиентов? По одной статистике уж точно не определить.

С учетом этого, когда пиар-менеджер показывает свое пренебрежение к отдельно взятой соцсети на основании ее якобы слабой статистики, волей-неволей возникает ощущение, что здесь, возможно, попахивает профнепригодностью, что крайне прискорбно, конечно.



Стодвач